租卫星传输 收视、收入创纪录

　　经过2006年德国世界杯与2008年北京奥运会的报道洗礼，中国互联网正在走向成熟。互联网从传统媒体购买视频、图文的传统报道模式正在发生改变。5月初，新浪、搜狐、腾讯等门户网站先后与央视网签约，纷纷获得南非世界杯网络转播权，此举也意味着门户网站在世界杯报道上的较量正式拉开帷幕。5 月17日，新浪联手黄健翔打造的原创视频节目《黄加李泡世界杯》正式上线播出，受到网民热烈追捧。据了解，目前新浪已经与陕西卫视、浙江影视频道、福建体育频道、北京人民广播电台、中央人民广播电台、鼎程传媒、航美传媒、华视传媒等近百家媒体合作，与新浪同步播出《黄加李泡世界杯》节目，有效覆盖人群过亿。

　　尤其值得一提的是，为了让全国观众都能同步收看到这档精彩世界杯网络视频节目，新浪还与中国联通合作，租用卫星设备，通过卫星上传的方式，将节目信号同步传输给全国各地方电视台进行同步播出。

　　据新浪相关负责人透露，目前这档节目的招商情况非常火爆，不断有广告商来新浪洽谈合作，包括节目总冠名、包框、插片、植入等广告形式很受广告商喜爱。随着南非世界杯的日益临近，这档节目受广告商关注程度也会越来越高。据相关广告监测机构统计，这档节目将为新浪带来近2000万元的账面收入。“从这个数字来看，这档栏目已经超过一些网站在北京车展上的收入了，一档原创栏目能够达到这样的收入，已经创造记录了。”一家专注于媒体广告监测公司的负责人表示。

　　互联网颠覆性报道南非世界杯

　　从新浪《黄加李泡世界杯》一系列的组合拳来看，本届世界杯新浪除签约央视网获得比赛转播权益之外，还将原创内容输出给传统媒体，反哺传统媒体，为传统广电媒体提供素材和内容。据介绍，这档原创视频节目从前期策划，到录制加工，再到后期发行播出，均由新浪独立完成。也许，这是新浪从采购内容到原创内容华丽转身的第一步。

　　《黄加李泡世界杯》的发起者新浪营销中心总经理葛景栋表示：“在中国互联网视频混战的今天，原创有价值的互联网视频内容，正在被越来越多的媒体和广告主所重视，而新浪在原创内容上，一直以来占有巨大优势，未来新浪会在世界杯报道、视频等内容报道中，坚持奉行创造高质量的原创内容原则。同时很有信心，让新浪《黄加李泡世界杯》这档原创视频节目将成为今夏最火爆的世界杯盛宴。”也许在不久的将来，我们会看到新浪或者其他互联网公司会在自主内容上发力。

　　除了原创视频栏目之外，新浪首次采用微博评球这一全新网民互动产品，完全颠覆性报道本届世界杯。如今，微博已被广泛应用于互联网，成为四大门户不可或缺的标配产品。新浪微博(http://t.sina.com.cn)作为中国最大的微博用户聚集地，在即将到来的南非世界杯上，新浪微博除聚集了如黄健翔、米卢、张路等足球专业人士之外，还汇集了国内外知名媒体、专栏作家、专业记者、自由撰稿人等大批意见领袖。此外，姚晨、李冰冰、周笔畅、陈坤等新浪娱乐名人微博也将就南非世界杯相关话题发表独到见解。在南非世界杯赛时，新浪微博将成为广大网民分享、交流、参与世界杯相关话题讨论的“杀手级”网络应用平台。

　　业内人士认为，新浪对于本届世界杯的布局，已经超越了单纯一场赛事的意义。“之前的互联网向传统媒体购买内容，对内容进行包装，双方是比较单向的关系，而现在通过新浪黄加李泡与微博的运用，互联网媒体向传统媒体提供内容，媒体通过微博与网友互动，将双方的关系转变为双向的，甚至可以是多向的，在一个节目或者一个产品上产生网友、电视观众、平面媒体读者之间交叉互动，这是未来新媒体与传统媒体交融过程中必须要面对的问题。”互联网资深评论员刘兴亮表示。